微信廣告的投放邏輯，看這篇就夠了！

作為移動(dòng)端的巨大流量入口，如何在既保證用戶使用體驗(yàn)的同時(shí)也能帶來(lái)其商業(yè)價(jià)值，一直都是騰訊，也是“微信之父”張小龍?zhí)綄さ姆较颉?strong>眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)方式除了電商，最為普遍的就是廣告流量的變現(xiàn)模式了。最終，騰訊也沒(méi)有逃過(guò)這個(gè)固定的模式。

目前，微信廣告主要分為：公眾號(hào)廣告和朋友圈廣告；

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的 原創(chuàng)內(nèi)容形式 在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。

微信公眾號(hào)廣告是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。

微信朋友圈廣告

微信朋友圈廣告可由廣告主在線申請(qǐng)投放或者由第三方代理服務(wù)機(jī)構(gòu)代為投放，基于騰訊微信的大數(shù)據(jù)分析能力，針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。但是每個(gè)需要投放的廣告主，都需要擁有一個(gè)與投放產(chǎn)品或者品牌相關(guān)的微信公眾賬號(hào)，而海外地區(qū)的投放邏輯和思路與國(guó)內(nèi)有所區(qū)別。

廣告形式：

朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）、選擇式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）等廣告產(chǎn)品形態(tài)，支持包括品牌活動(dòng)推廣、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、微信卡券推廣和本地推廣；

廣告構(gòu)成：

朋友圈圖文廣告由 五或六個(gè)部分 的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動(dòng)等， 本地推廣圖文廣告還包括門店標(biāo)。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。

3、外層圖片/視頻

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片，或者是品牌小視頻。

4、文字鏈

“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問(wèn) “鏈接詳情頁(yè)” 。“鏈接詳情頁(yè)” 主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。

“鏈接詳情頁(yè)” 支持 公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁(yè)、應(yīng)用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面 和 自定義H5頁(yè)面。具體來(lái)看，“文字鏈”按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)推廣、卡券推廣、本地推廣)

1）了解公眾號(hào) (適用推廣目標(biāo)：公眾號(hào)推廣)
2）下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)
3）下載游戲 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)
4）預(yù)約活動(dòng) (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、本地推廣)
5）領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、卡券推廣、本地推廣)

5、用戶社交互動(dòng)

允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

6、門店標(biāo)識(shí)

門店標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁(yè)。門店詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店。（僅支持本地推廣廣告） 

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式一樣，朋友圈廣告支持 排期購(gòu)買 和 競(jìng)價(jià)購(gòu)買 兩種購(gòu)買方式，按 曝光次數(shù) 收費(fèi)。除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購(gòu)買和競(jìng)價(jià)購(gòu)買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

排期購(gòu)買的需可提前 1-28 天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買方式。通過(guò)排期購(gòu)買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。不同城市的等級(jí)對(duì)于CPM定價(jià)略有不同。

微信公眾號(hào)廣告

微信公眾號(hào)廣告是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)而生成的廣告投放形式。利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法幫助廣告主實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。

廣告形式：

目前公眾號(hào)廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告 三個(gè)廣告資源位的投放。公眾號(hào)底部廣告出現(xiàn)在開(kāi)通“流量主”功能的公眾號(hào)圖文消息底部。目前，公眾號(hào)廣告支持 5 種不同的推廣目的，并基于推廣目的提供多種不同的廣告形態(tài)。

1）公眾號(hào)推廣：支持“關(guān)注卡片”和“圖片卡片”2種外層樣式；
2）移動(dòng)應(yīng)用推廣：支持“圖片”“下載卡片”“單圖卡片”“文案卡片”4種外層樣式；
3）品牌活動(dòng)推廣：支持“默認(rèn)卡片”“圖文卡片”以及“優(yōu)雅大圖”3種外層樣式，其中 優(yōu)雅大圖僅支持“排期購(gòu)買”；
4）微信卡券推廣：支持“微信卡券卡片”的外層樣式；
5）電商推廣：支持“圖片”和“微信小店卡片”2種外層樣式；

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

公眾號(hào)底部廣告支持 競(jìng)價(jià)購(gòu)買 和 排期購(gòu)買 兩種方式。

1、競(jìng)價(jià)購(gòu)買

競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式支持廣告主靈活設(shè)置投放時(shí)間及日預(yù)算，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)廣告曝光。公眾號(hào)底部廣告競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式按 CPC 扣費(fèi)，實(shí)際扣費(fèi)與廣告出價(jià)和廣告質(zhì)量有關(guān)。

2、排期購(gòu)買

排期購(gòu)買的特點(diǎn)是提前鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買方式。

公眾號(hào)底部廣告排期購(gòu)買方式 暫只面向“品牌活動(dòng)”推廣目的開(kāi)放 ，支持廣告主提前鎖定未來(lái) 1-28 天內(nèi)流量，按 CPM 扣費(fèi)，優(yōu)先保量。單次投放最低預(yù)算為 1000 元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。 

微信廣告的定向數(shù)據(jù)能力

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機(jī)相關(guān)（品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營(yíng)銷等屬性進(jìn)行定向。

1、地域

支持 自由選擇地級(jí)市以上城市用戶 進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級(jí)市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶。

2、性別年齡

支持 自由選擇定向14-60歲具體年齡 的用戶 ，支持 按性別定向。

3、手機(jī)相關(guān)

支持按 手機(jī)品牌、型號(hào)和價(jià)格 定向；支持按 手機(jī)系統(tǒng) （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等 物理環(huán)境 定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4、 婚戀情況

支持按用戶當(dāng)前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5、學(xué)歷水平

支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

6、興趣標(biāo)簽

通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們 為每個(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的商業(yè)興趣標(biāo)簽和APP興趣標(biāo)簽。

商業(yè)興趣標(biāo)簽方面：當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂(lè)休閑等 18個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽,51個(gè)三級(jí)標(biāo)簽。

APP興趣標(biāo)簽方面：當(dāng)前提供策略、養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)建設(shè)、角色扮演、PK競(jìng)技、休閑益智、音樂(lè)節(jié)奏、棋牌卡牌、體育、射擊等 10個(gè)游戲標(biāo)簽 和工具、社交、生活、娛樂(lè)四大類的 28個(gè)非游戲標(biāo)簽 。

選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

7、LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的選項(xiàng)外， 支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)和5800多萬(wàn)個(gè)指定POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)） 自定義 500~5000 米輻射半徑的定向。

8、再營(yíng)銷

支持通過(guò)再營(yíng)銷持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶。

包括當(dāng)前關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲及最近一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲；當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶（包括 Android 和 iOS 下載）；最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶和最近1年對(duì)你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號(hào)與朋友圈廣告位，點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁(yè)、對(duì)朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評(píng)論行為用戶）