數(shù)英 2017 年度盤點(diǎn)：“最人氣”線下營(yíng)銷 Top 15

來源：數(shù)英時(shí)間：2017-12-01

數(shù)英 2017 年度盤點(diǎn)：“最人氣”線下營(yíng)銷 TOP 15

隨著品牌商越來越注重和用戶之間面對(duì)面的交流互動(dòng)，今年的線下/戶外廣告也是進(jìn)行得如火如荼。各種好玩有趣的快閃店頻繁亮相，地鐵/公交廣告也是花樣百出，主打治愈系。另外以“深夜食堂”為主題的線下活動(dòng)也辦得有聲有色，同時(shí)抓住了大眾的胃和心。一個(gè)快閃店/戶外廣告可能出現(xiàn)的時(shí)間只有短短幾天，但背后的策劃和執(zhí)行卻可能花費(fèi)了整個(gè)團(tuán)隊(duì)幾個(gè)月的心思，接下來就是一起回味這些成果的時(shí)候了。

注：排名不分先后
（點(diǎn)擊標(biāo)題/圖片/鏈接查看案例詳情）

1.刷爆朋友圈的文人許知遠(yuǎn)，在北京街頭賣快餐

brand：十三邀
agency：天與空

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/23224.html

總結(jié)：許知遠(yuǎn)在北京三里屯旁的通盈中心樓下，開了一家名為“十三邀不賣快餐”的店，當(dāng)街賣盒飯。但這個(gè)盒飯里卻沒有飯，你打開蓋子，里面居然是一本書，是許知遠(yuǎn)給你的一盒“精神食糧”。“我對(duì)這個(gè)過分娛樂化、淺薄的時(shí)代心懷不滿”，《帶著偏見看這個(gè)世界》未嘗不可。

2.餓了么開了一家深夜の食堂，聆聽那些藏在深夜的情結(jié)

brand：餓了么
agency：有門

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/22359.html

總結(jié)：餓了么決定自己開一家深夜の食堂，給這些在深夜游蕩的靈魂們提供一個(gè)棲息的場(chǎng)所，走進(jìn)這間深夜食堂，與晚睡的同類們一起，用美食和故事下酒。演員裝扮成普通食客，原創(chuàng)的沉浸式話劇在用餐過程中突然驚喜開場(chǎng)，成為了整場(chǎng)體驗(yàn)的點(diǎn)睛之筆。

3.Adobe X LxU：“怪誕集盒”邀你一起來花式做“怪”

brand：Adobe
agency：LxU

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/23455.html

總結(jié)：在 CCT 在中國(guó)市場(chǎng)正式推出一年之際，Adobe 在中國(guó)啟動(dòng)了 Make It 藝術(shù)家項(xiàng)目。LxU 受邀作為中國(guó)區(qū)首個(gè)合作藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作了一套拼圖藝術(shù)作品。“X” 包含了物與物、物與人、人與人、Adobe與 LxU 與所有參與者的聯(lián)系。

4.你們想知道的“長(zhǎng)城上的深夜食堂”真相來了

brand：青島啤酒
agency：天與空

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/22134.html

總結(jié)：月亮是由6個(gè)工作走了1600個(gè)臺(tái)階抬上去的，溝通是要靠?jī)蓚€(gè)烽火臺(tái)之間的隔空喊話，恐高的工作人員每天要做5、6趟纜車......終于，幸好，長(zhǎng)城上的深夜食堂來了。

5. 餓了么×網(wǎng)易新聞：#干了這杯小確喪#哭著做茶的喪茶店開業(yè)了

brand：網(wǎng)易餓了么
agency：有門

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/21532.html

總結(jié)：怒懟喜茶，網(wǎng)易新聞和餓了么聯(lián)合推廣出線下快閃店——喪茶，在年初的時(shí)候風(fēng)風(fēng)光光喪禮喪氣地火了一把，“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”、“加油你是最胖的”、“加班不止加薪無望”......看到它這么火，就知道現(xiàn)在的年輕人是有多“喪”了。

6.#看見音樂的力量# ，網(wǎng)易云音樂把樂評(píng)搬進(jìn)了地鐵

brand：網(wǎng)易云音樂
agency：待認(rèn)領(lǐng)

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/21147.html

總結(jié)：音樂的力量，不在于韻律節(jié)奏，而在于那一句歌詞是否能走進(jìn)你的心里，觸動(dòng)你最柔軟的神經(jīng)。當(dāng)網(wǎng)易云音樂從5000條樂評(píng)里篩選出優(yōu)質(zhì)評(píng)論，搬進(jìn)地鐵里時(shí)，你就能在乘客的臉上，讀出這些評(píng)論背后惺惺相惜的故事。

7.vivo最新地鐵海報(bào)：我有照片，你有故事嗎？

brand：vivo智能手機(jī)
agency：FREDFARID 佛海佛瑞

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/21968.html

總結(jié)：這組主題為#我的照片我的故事# 的海報(bào)由“一張明艷的大照片+一句話文案”組成，被投放在了北京王府井和東單地鐵站，據(jù)說收集了來自全球各地的vivo用戶的照片，有改編的名言詩(shī)歌、有好玩的段子、也有日常的生活狀態(tài)和堅(jiān)守的人生態(tài)度，有你和我的影子。

8.支付寶推出108人最長(zhǎng)合影地鐵平面廣告

brand：支付寶
agency：天與空

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/23656.html

總結(jié)：支付寶為了體現(xiàn)自己是國(guó)民支付軟件這個(gè)身份，這次為了七個(gè)字的slogan，找來了500多個(gè)進(jìn)行海選，最終挑選出100個(gè)人拍攝，這可能是史上最長(zhǎng)的地鐵廣告了。

9.地鐵廣告驚現(xiàn)1萬個(gè)二維碼！網(wǎng)易新聞年度策劃

brand：網(wǎng)易
agency：有門

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/20177.html

總結(jié)：年終策劃是網(wǎng)易新聞一年一度的態(tài)度回顧，今年，他們將目光聚焦在孤獨(dú)的年輕人身上。 2016年的最后幾天，在上海人民廣場(chǎng)地鐵站和深圳寶安機(jī)場(chǎng)，“越孤獨(dú)，越熱鬧”海報(bào)，安慰每一個(gè)城市里的孤獨(dú)靈魂。

10.螞蟻金服認(rèn)真生活系列第二期：普通人的24小時(shí)影像生活

brand：螞蟻金服
agency：待認(rèn)領(lǐng)

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/21184.html

總結(jié)：延續(xù)去年的“認(rèn)真生活”第一期，這一次，螞蟻金服認(rèn)真生活系列第二期，用24張平面展現(xiàn)了普通人的24小時(shí)影像，不同的身份、不同的背景、不同的生活。從北極到中國(guó)的普通農(nóng)村，沒有高談闊論，沒想著改變世界，有的只是一個(gè)個(gè)如你我一般平凡的人，以及他們的生活瑣碎。

11. 簡(jiǎn)單直接！臺(tái)灣7-11愛的鼓勵(lì)墻：做好事，就值得鼓勵(lì)

brand：7-Eleven
agency：ADK 聯(lián)旭國(guó)際廣告

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/23939.html

總結(jié)： ADK TAIWAN 為臺(tái)灣 7-11 的年度公益活動(dòng)制作了全球第一面“愛的鼓勵(lì)墻”線下裝置。當(dāng)你投下硬幣捐出愛心時(shí)，墻上就會(huì)傳來鼓掌的聲音。「只要做好事，就值得鼓勵(lì)！」，這個(gè)簡(jiǎn)單的概念，最后發(fā)展出「愛的鼓勵(lì)墻」互動(dòng)裝置。

12.騰訊電腦管家：今天晚上你加班嗎？

brand：騰訊
agency：待認(rèn)領(lǐng)

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/23243.html

總結(jié)：你有沒有發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榧影啵团笥丫蹠?huì)少了，和親人打電話少了，讀書的時(shí)間沒了？想要做的每一件事情，好像都為加班讓步了。有這樣的洞察容易，難得的是線下做一波活動(dòng)。

13.盒馬鮮生品牌戰(zhàn)役：生的活的，才是生活！

brand：盒馬
agency：天與空 & 不是美術(shù)館

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/23471.html

總結(jié)：這是盒馬鮮生第一次做線下推廣，“我快我鮮說”海報(bào)在上海徐家匯地鐵里鋪成茫茫一片的海洋，展出的魚類吸引一大批粉絲，順便做了一波關(guān)于海洋的科普。

14.按住一個(gè)按鈕就能回到春天，花加#加上花，就對(duì)了#

brand：FlowerPlus 花+
agency：KARMA 頡摩廣告

案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/23336.html

總結(jié)：今年秋天，當(dāng)人們覺得秋意正濃時(shí)，KARMA 做了一件很 warm 的事情，他們把春天和繁花，帶到了地鐵上。給生活加上藝術(shù)花，現(xiàn)實(shí)生活就會(huì)變成詩(shī)意遠(yuǎn)方，不信你試試。

15.讓廣告簡(jiǎn)單點(diǎn)！芝麻信用 #66信用日# 壓鍵盤海報(bào)